日前，知名连锁餐饮品牌必胜客“倒闭”。必胜客在北京的两家门店存在一系列食品安全问题：篡改保质期标签、食材未按时丢弃；过期成分“碎成碎片”继续使用；该指标超标近一倍。
面对这些证据确凿、事实清楚的报道，许多必胜客的忠实顾客感到惊讶。因为媒体报道所呈现的事实与必胜客一直在公众面前塑造的形象大相径庭——长期以来，188bet官网。必胜客以打造“幸福餐厅”而深得人心，其母公司百胜中国甚至宣传“食品安全和质量是百胜！中国的重中之重”。
企业形象和品牌形象都是企业实施市场战略的重要组成部分。行业巨头必胜客当然深谙此道。从商标logo到店铺形象，从现场服务氛围到公司的广告、营销和整体运营，“安全、品质、欢乐”等关键元素处处彰显。事实证明，必胜客的这些市场策略确实牢牢抓住了消费者的心理需求，从而取得了巨大的市场成功。数据显示，截至2022年3月末，必胜客已在中国大陆600多个城市开设了2600多家餐厅。
企业的外部品牌形象虽然可以设计、塑造、管理和维护，但其内在品质必须通过艰苦的努力和脚踏实地的“修炼”来培育。 “安全、品质、快乐”从何而来？当然，这需要商标标识和店面氛围的营造和对比，还需要在质量控制和流程管理方面制定严格的制度，并严格执行和监督。再者，企业唯有诚实的品格，不忘对消费者和社会的责任，才能保证“安全、品质、快乐”。
